苏州vi设计公司认为，视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、体系的视觉传达系统，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用要素系统主要包括办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

一、VI设计的基本原则

苏州VI设计导入是一项科学性、艺术性较强的工作，设计时必须充分考虑到它在企业CI整体系统中的独特地位与作用，明确设计的基本要求和原则。

（一）整体性原则

VI设计的最大特征就是它的系统性和整体性。VI策划和设计包含了企业的发展战略、营销活动、公共关系、广告策划、企业管理等视觉系统，要在企业统一战略思想的指导下，保持高度一致，来实现各环节内容的和谐统一。在设计中要保持VI导入的连贯性、持续性、一致性，切忌乱用，否则会失去企业形象设计的实际意义。同时要监督、督促企业执行，保证企业VI导入、执行的有效性。该原则始终贯穿在整个组织内部、外部的活动中，并在传播过程中起到积极的作用，能促进企业品牌形象持久稳定地发展。

（二）可操作性原则

VI策划和设计不仅要体现企业文化和理念，塑造企业整体形象，还要为企业形象的管理与维护提供权威性的操作标准与技术标准。如标志不会因缩小、放大而产生视觉上的偏差；线条之间的比例必须适度，如果太密，缩小后就会并为一片；要保证大到户外广告，小到名片广告，均有良好的识别效果；必须建立详细的使用说明、注意事项、尺寸规定及组合使用的媒体范围，力求系统化、标准化，从而使设计策划能有效地推行运用。VI的有效实施，才是策划的直接目的。

（三）差异性原则

苏州VI设计必须是个性化、与众不同的差别性设计。不同的企业与机构均有其行业的形象特征。为了表现这种行业特征，设计时必须突出差异性，以有利于识别、认同。它要求企业与机构的理念及其指导下的视觉识别具有该行业特征，同时通过塑造企业独特的个性和魅力，以区别于其他同行，强化消费者的识别与认同，使企业在激烈的市场竞争中独树一帜。