如何写好品牌故事？

►秘诀一：品牌“创世纪”

品牌故事撰写公司认为，翻阅古今中外的各种故事，远古神话、宗教典故、王朝故事、小说、影视作品等等，贯穿这些故事的往往都有一条基本的、甚至是固定的主线，这就是英雄人物的故事，或者说是一个英雄人物，带领一帮人，共同“创世纪”的故事。它总是那样的鼓舞人心，激发共鸣。 

英雄人物的故事范式：普通人——使命——迷惘——成功——挫折——回归——辉煌 

用这个范式，可以解释很多商业人物的传奇人生。品牌故事撰写公司分析乔布斯和苹果为何有如此多的话题，这与乔布斯的创业经历密切相关。乔布斯的经历几乎是这一范式的翻版。乔布斯一生下来就被收养，少年时迷恋技术，后来大学辍学，开始流浪，在迷幻药和宗教中找到信仰，之后创立苹果，却在公司发展的关键时刻被董事会赶走，最后又重新回归，靠ipod，iphone和ipad几款革命性的产品，问鼎世界之巅。想想就很励志对不对？

国外如此，国内亦然。马云和他的阿里巴巴为何总是话题不断，想必这与马云的经历也大有关联。一个普通的小伙子，高考考了三次，大学毕业后找工作处处碰壁，后来去当了老师，但他似乎天生就带有一种与生俱来的敏锐眼光和不服输的精神，连续创业，不断折腾，都不成功，直到创立阿里巴巴，之后越做越大，如今已成长为的伟大企业。这本身不正是一部励志的传奇吗，你说能没有话题吗？还有褚时健褚老爷子，70多岁从监狱出来，老当益壮，包荒山，种橙子，想想褚橙能不火吗？

天行健，君子以自强不息。大道的规律是刚健向上的，每个人的天性里也都带有一种进取精神、一种渴望成就的基因，这也是“创世纪”故事之所以能吸引人的原因。

创世纪故事策划的理想方式是按“普通人——使命——迷惘——成功——挫折——回归——辉煌”这一范式去组织，把创始人的经历和企业的成长有机地融合到一起，展现鼓舞人心的力量。然而，有人会说，这些企业家和创始人的经历确实非同一般，而自己和企业的经历却乏善可陈，怎么去讲好品牌故事呢？其实“创世纪”故事的关键是一个英雄人物，带领一群人一起“开天辟地”，并不一定要完全具备范式中的完整结构。品牌故事撰写公司认为最重要的就是要围绕企业价值使命，把企业为消费者带来产品和服务的进取精神、匠心精神、百折不挠的精神体现出来，这样的品牌足以打动人心。

►秘诀二：品牌“情绪化”

品牌情绪化，就是将产品和品牌植入到消费者的生活场景中，不正面去讲产品，而是将产品的卖点、价值点与消费者的生活兴奋点结合起来，制造冲突、悬念、甚至喜怒哀乐，让产品与消费者的生活和情感发生化学反应，产生话题和故事，在故事的潜移默化中，让消费者记住，并且对品牌产生热爱。 

品牌“情绪化”的故事讲述应该事先做好策划，围绕一个中心和主题，结合消费者生活的多种场景进行规划和布局，如一年中的四季流转、节气、假日，一天中的早中晚、上班、休闲等等，就像一幕电影，环环相扣，有序展开，每个小故事共同串起品牌大故事，形成传播合力。

品牌世界，故事为王，讲故事的能力正成为一个品牌非常重要的软实力。

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