新式茶饮的竞争，在产品创新之外，已全面转向空间体验的角逐。店铺不再只是出品与取货点，而是承载品牌文化、连接用户情感、并驱动社交传播的 “品牌体验剧场” 。因此，系统的 “新式茶饮品牌空间体验设计” ，是决定一个品牌能否从“网红”走向“长红”，并构建高粘性用户社群的核心战略。

一、茶饮空间面临的体验挑战

1. 同质化严重：工业风、ins风泛滥，缺乏独特的品牌记忆点。

2. 功能单一：仅满足“等杯-就坐”基础需求，缺乏停留与探索的吸引力。

3. 社交属性薄弱：未能为年轻人的社交互动（拍照、约会、小组工作）提供足够有魅力的场景支持。

二、构建“打卡力与停留力”并重的空间策略

1. 主题叙事与在地化融合

   • 每家门店，尤其是旗舰店，应有独特的 “空间主题故事”（如“城市茶园”、“未来茶馆”、“文创共生实验室”），并将其贯穿于材质、家具、艺术装置和背景音乐中。

   • 鼓励门店与所在商圈或社区文化进行融合，设计限定的视觉元素或产品，创造“感”和探索乐趣。

2. 多层次区域规划，激发多元行为

   • 快速即取区：流线清晰，效率优先。

   • 社交打卡区：设置极具品牌特色、光线完美的打卡背景墙或装置艺术，鼓励传播。

   • 深度停留区：提供舒适且相对私密的座位组合，配备电源，满足朋友聊天、轻办公等长时需求。

   • 互动体验区：可设置产品原料展示、调制体验或品牌文创零售区，丰富体验维度。

3. 五感设计的系统化整合

   • 视觉：强烈的品牌色彩与图形在空间中系统性应用。

   • 听觉：定制符合品牌调性的音乐歌单，控制合理的环境音量。

   • 嗅觉：利用现制茶香、烘焙香或特定的空间香氛，形成独特的嗅觉记忆。

   • 触觉：桌椅的材质舒适度、杯具的手感，都影响体验好感。

三、空间作为品牌增长的引擎

一个成功的 “新式茶饮品牌空间体验设计” ，能直接拉长顾客停留时间，提升客单价（增加甜品、周边销售），并源源不断地生产用户自传播内容。它让店铺成为城市生活中一个具有吸引力的目的地，而不仅仅是一个饮料购买点，从而构筑起强大的品牌护城河。

星呈场景营造 | 上海星呈品牌策划
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